Apple war noch nie gegen Werbung – es ist gegen invasive Datenerfassung


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Es gibt den Eindruck, dass Apple als Unternehmen eine kompromisslose Haltung gegenüber Werbung einnimmt, und es wurden Beschwerden laut, dass seine Werbeaktivitäten heuchlerisch seien. Die Wahrheit ist jedoch komplizierter.

Der Technologieriese aus Cupertino hat sich in der Vergangenheit wegen invasiver Werbeplattformen mit Unternehmen wie Facebook angelegt. Gleichzeitig hat Apple sein eigenes kleines Werbegeschäft aufgebaut.

Diese beiden Ziele stehen nicht im Widerspruch zueinander. Darüber hinaus sind Apples eigene Werbebemühungen kein Signal dafür, dass das Unternehmen in Zukunft mehr wie Meta oder Google werden wird.

Apple ist nicht gegen Werbung – es ist für den Datenschutz

Es ist leicht, sich Apple als ein Unternehmen vorzustellen, das sich streng gegen moderne Werbung stellt, wie seine offensichtlichen Kampagnen gegen die Haupteinnahmequellen von Unternehmen wie Facebook zeigen.

Das ist jedoch überhaupt nicht die Wahrheit. Apple ist nicht gegen Werbung. Stattdessen wurden Funktionen eingeführt, die darauf abzielen, eine ganz bestimmte Art von Werbemodell zu verhindern: Anzeigen, die auf invasiver Datenerfassung basieren. Es ist die Art von Einnahmemodell, auf dem Meta, früher bekannt als Facebook, aufgebaut wurde.

Apples App-Tracking-Transparenz – gegen die Facebook lautstark gekämpft hat – ermöglicht es Kunden, Apps zu bitten, sie nicht über andere Websites und Dienste zu verfolgen. Es blockiert das Sammeln von Daten nicht direkt, es gibt nur die Macht wieder in die Hände der Verbraucher.

Apple ist nicht gegen Werbung, sondern gegen invasives Tracking zur gezielten Werbung.

Dies ist objektiv eine gute Sache für den Online-Datenschutz. Selbst wenn ein Nutzer kein Problem damit hat, Datenberge an Meta, Google oder ein anderes Unternehmen auszuhändigen, gibt es Gründe, misstrauisch gegenüber invasiver Werbung zu sein.

Metas eigene Geschichte mit Datenspeicherung und -sammlung ist wackelig. Das Unternehmen wurde wegen der Weitergabe von Daten ohne Zustimmung des Benutzers getroffen.

Facebook hat auch gegen Gesetze verstoßen, die sich darauf beziehen, die Erlaubnis von Benutzern einzuholen, bevor bestimmte Arten von Daten, wie z. B. biometrische Informationen, gesammelt werden.

Apples eigenes Anzeigengeschäft

Apple baut langsam sein eigenes First-Party-Werbegeschäft aus und erhöht gleichzeitig die Privatsphäre seiner Nutzer. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese beiden Ziele nicht im Widerspruch zueinander stehen.

Der iPhone-Hersteller ist schon lange im Werbemarkt, auch wenn die eigenen Angebote klein waren. Man könnte Apple-Werbung als ein Programm betrachten, das von Tim Cook entwickelt wurde, aber man irrt sich. Steve Jobs selbst startete die iAd-Plattform im Jahr 2010 mit dem erklärten Ziel, 50 % des mobilen Werbemarkts zu übernehmen.

Dieses Unterfangen ist weitgehend gescheitert, und Apples aktuelles Erstanbieter-Werbeplatzierungsgeschäft befindet sich noch in den Anfängen. Aber es wächst.

Apple Search Ads sind ein Beispiel für eine bezahlte Erstanbieter-Werbeplatzierung.

Apple Search Ads sind ein Beispiel für eine bezahlte Erstanbieter-Werbeplatzierung.

Auf den ersten Blick mag Apple heuchlerisch erscheinen, weil es das Anzeigengeschäft von Meta eindämmt und gleichzeitig sein eigenes ausbaut. Das Anzeigengeschäft von Apple ist jedoch anders aufgebaut.

Apple verfolgt keine Benutzer und verwendet keine hochgradig zielgerichteten Werbemetriken. Das bedeutet, dass die Anzeigen, die Ihnen im App Store gezeigt werden, nicht auf vertraulichen Informationen wie Ihrer Religion, Richtlinien oder Gesundheitsdaten basieren. Es gibt auch kein umfassendes Profil von Ihnen auf Apples Plattformen.

Obwohl diese Werbestrategie den Anschein haben mag, dass sie gut für Verbraucher und schlecht für Unternehmen ist, die werben möchten, hat Apple Daten veröffentlicht, die darauf hindeuten, dass datenschutzfreundliche Werbetechnologie zu derselben Leistung führt wie hochgradig zielgerichtete Werbung.

Also noch einmal, Apple ist nicht gegen Werbung. Es bevorzugt nur die Privatsphäre der Benutzer, während weiterhin Anzeigen gehostet werden.

Erstanbieter-Anzeigen

Als riesiges Technologieunternehmen versteht Apple das Werbegeschäft sowohl aus der First- als auch aus der Third-Party-Perspektive. Apple platziert Anzeigen anderer Unternehmen auf seinen Plattformen, betreibt aber auch eigene Werbekampagnen.

Apples eigene Anzeigen wurden außergewöhnlich gut ausgeführt, von den berühmten iPod-Werbespots bis hin zu neueren preisgekrönten Werbespots. Im Laufe der Jahre hat sich der Ton der Anzeigen von Apple geändert, um sich mehr auf Hardware zu konzentrieren. Sie waren jedoch immer konsistent.

Apple hat seine eigenen Anzeigen und Werbespots verwendet, um Datenschutzfunktionen hervorzuheben.

Apple hat seine eigenen Anzeigen und Werbespots verwendet, um Datenschutzfunktionen hervorzuheben.

Natürlich gibt es auch die „Datenschutz. Das ist iPhone“-Werbung. Sie könnten eine Anzeige für ein Produkt, das gezielte Werbung reduzieren soll, als Oxymoron sehen, aber es zeigt, dass Apple nicht gegen Werbung ist – es ist nur gegen hochgradig gezielte Werbung, die auf invasiver Datenerfassung basiert.

Der Punkt dabei ist, dass Apple Werbung aus der Perspektive eines Werbetreibenden versteht. Es ist ein gewinnorientiertes Unternehmen, das Produkte verkaufen will, also ist und wird Apple nie gegen Werbung sein.

Apple hat in seiner First-Party-Werbung einige Fehltritte gemacht, um sicher zu sein. Anfang 2022 schien es beispielsweise mit der Platzierung von Erstanbieter-Anzeigen für seine Original-Podcasts in Apple Music zu experimentieren – einer Plattform, die eindeutig als werbefrei angepriesen wird.

Allerdings wird kein Unternehmen perfekt sein. Dies gilt insbesondere angesichts des Umfangs und der Breite der Produkte und Dienstleistungen, die Apple herstellt. Der wichtige Teil ist, dass es, obwohl es ein Billionen-Dollar-Technologiegigant ist, nicht (vielleicht noch nicht) der Versuchung erlegen ist, Lastwagenladungen von Daten über seine Benutzer zu sammeln und an jeden zu verkaufen, der dafür bezahlt.

Datenschutz sollte eine Wahl sein

Unternehmen wie Meta werden argumentieren, dass ihre Produkte aufgrund ihrer umfangreichen Datenerfassungspraktiken demokratisch und kostenlos sind und dass Apples eigene Produkte nur „für die Reichen“ sind. Trotz der offensichtlichen Falschheit der letzteren Aussage, die eher eine emotionale Reaktion hervorrufen soll als ein tatsächliches Argument, steckt mehr dahinter.

Es ist wahr, dass es lukrativ ist, Berge von Daten über Benutzer zu sammeln und diese Daten dann für gezielte Werbung zu verwenden. Es stimmt auch, dass dieses Erlösmodell eine subventionierte Nutzung von Social-Media-Plattformen und -Diensten ermöglicht.

Allerdings muss ein Ausgleich gefunden werden. Ihre Plattform einem breiten Spektrum von Menschen zugänglich zu machen, ist ein bewundernswertes Ziel, aber das sollte – und darf – nicht auf Kosten des grundlegenden Menschenrechts auf Privatsphäre gehen.

Facebook ist berüchtigt für sein invasives Tracking.

Facebook ist berüchtigt für sein invasives Tracking.

Dies gilt insbesondere, weil der Zugriff auf Berge von Verbraucherdaten gefährlich sein kann. Hochgradig zielgerichtete Anzeigen und fachmännisch abgestimmte Algorithmen können eine Reihe von Problemen anheizen, einschließlich der Verbreitung von Fehlinformationen und Hassreden.

Apple hat das längst verstanden. Seine datenschutzfreundliche Haltung – selten unter Technologiegiganten – reicht bis in die Ära von Steve Jobs zurück.

Apples eigenes Werbemodell ist nicht perfekt, aber es ist näher an einem Gleichgewicht zwischen den Bedürfnissen der Werbetreibenden und den Verbraucherrechten als die meisten anderen. Und wenn die Verbraucher Besseres wollen, müssen sie sowohl mit ihrer Stimme als auch mit ihren Dollars laut abstimmen.

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Author: admin

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