Tim Cook spricht in einem offenen Interview über Apple Innovation, Gesundheit und Steve Jobs


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Apple CEO Tim Cook hat die neueste Ausgabe von Popular Mechanics als Gastherausgeber herausgegeben und erklärt in einem Interview, wie Steve Jobs das Unternehmen seiner Meinung nach heute sehen würde.

Nach Jony Ives Gastschnitt der Finanzzeiten Magazin über Design hat Tim Cook übernommen Beliebte Mechanik – und enthüllte, dass es ein Favorit ist.

“[Popular Mechanics] beantwortete die Frage ‘Wie?’ viel“, sagt er in dem vollständigen Paywall-Interview. „Und es erforschte Dinge, die mich schrecklich interessierten, von Autos bis zur Raumfahrt. Es hat mein Interesse an dem 50-in-1-Tandy-Science-Fair-Radio-Shack-Kit geweckt.”

„Und ich finde es so großartig, dass es über 100 Jahre überlebt hat, dass sich das Magazin weiterentwickeln und immer noch für Bastler und Bastler sein könnte – das Computergeschäft hat auf die gleiche Weise begonnen“, fuhr er fort. “Die Leute, die sich ursprünglich für Computer interessierten, waren Bastler und Tüftler.”

Cook wurde gefragt, wie sich die Computerindustrie von „Tüftlern“ zu dem entwickelt hat, was sie heute ist, und wie ein Unternehmen wie Apple auf seine Ideen kommt.

„Sie nehmen keinen einzigen Weg, sie können von überall im Unternehmen kommen“, sagte er. “Wir glauben daran, Gruppen von Menschen zusammenzubringen, die sich darauf konzentrieren, ein Problem für einen Benutzer zu lösen.”

„Sie wählen verschiedene Teams aus, die das Problem durch unterschiedliche Linsen betrachten“, fuhr Cook fort. „Wir diskutieren über Dinge, die wir tun und nicht tun, weil wir wissen, dass wir nur wenige Dinge gut können.“

„Man muss viele großartige Ideen diskutieren und nein sagen, damit man seine Zeit mit den wirklich unglaublichen verbringen kann“, sagte er. “[Usually] Die Art und Weise, wie Sie die Leute hier dazu bringen, etwas zu tun, besteht darin, ihnen zu sagen, dass Sie nicht sicher sind, ob es machbar ist.”

„Das ist die rote Fahne vor dem Bullen, denn viele Leute hier halten ‚unmöglich‘ nicht für wahr“, sagte Cook. „Wenn wir uns selbst davon überzeugen, dass es im besten Interesse des Benutzers ist, ist das eine zwingende Kraft für uns, das Problem zu lösen.“

Ein Beispiel, das er dafür nennt, wie Apple-Produkte ihm regelmäßig das Gefühl geben, „wie ein Kind im Süßwarenladen“ zu sein, ist der Wechsel zu Apple Silicon.

„Wir haben gerade im Flur über M2 und M1 gesprochen – die Geschichte dort reicht weit über ein Jahrzehnt zurück“, sagte Cook. „Es geht zurück auf die Entstehung der M-Chips oder der A-Chips vom iPhone und wirklich hineinkommen und herausfinden, wie man einen leistungsstarken Chip in etwas so Kleines einbaut und ihn nicht dazu bringt, sich zu erhitzen und zu verbrennen? “

„Wir hatten ein ähnliches Problem bei Laptops: Wie baut man dort etwas ein, das der leistungsstärkste Computerchip der Welt ist?“ er machte weiter. „Daraus wurde M1 geboren, und jetzt haben wir es mit M2 weiterentwickelt. Und Mac ist jetzt ein völlig anderes Produkt als zuvor.“

Cook sagt, dass Steve Jobs ursprünglich einen Mac in jedes Klassenzimmer stellen wollte. „Später haben wir das überarbeitet, damit jeder im Klassenzimmer einen eigenen Mac hat“, fügte er hinzu.

Über den Mac hinaus ist Apple jetzt für Gesundheit bekannt – und Cook hat zuvor gesagt, dass dies das ist, wofür man sich an Apple erinnert. In diesem neuen Interview sagt er, dass Apple die Leute nur ermutigen wollte, sich mehr zu bewegen.

„Wir haben das Coaching hinzugefügt, um die Leute aufzufordern – Sie erhalten möglicherweise eine Benachrichtigung, dass Sie heute nur noch 12 Minuten gehen müssen, um Ihre Ringe zu schließen“, sagte er. „Ich bekomme viele Notizen von Leuten, die sagen, wie motivierend es ist. Sie haben ihre Ringe für 365 Tage am Stück geschlossen. Das ist erstaunlich – ich schließe meinen nicht 365 Tage am Stück.“

Da Apple nun über Gesundheit, Dienstleistungen und mehrere Plattformen verteilt ist, wurde Cook gefragt, was seiner Meinung nach Steve Jobs heute über das Unternehmen denken würde.

“Ich denke, er würde Dinge finden, die er liebte, und Dinge, von denen er sagen würde: ‘Da können wir es besser machen'”, sagte Cook. „Ich denke, er würde beides machen. So wie wir alle. Wir sind nie wirklich zufrieden. Wir arbeiten immer an morgen.“

„Ich denke viel an ihn. Ich vermisse ihn sehr“, fuhr Cook fort. „Er kam immer auf dem Weg nach draußen in mein Büro. Und dafür gab es nie einen Ersatz.“

„Wir tauschten an diesem Tag Leckerbissen aus und sprachen über die Zukunft … und wir versuchen, die von ihm aufgestellte Mission fortzusetzen, die besten Produkte der Welt zu bauen, die das Leben der Menschen bereichern“, sagte er. „Und das hat sich nicht geändert. Viele Dinge ändern sich mit der Zeit. Aber der Grund für unser Dasein ist derselbe.“

Tim Cooks Interview ist Teil einer Sonderausgabe von Popular Mechanics über das, was er als „verantwortungsvolle Innovation“ bezeichnet.

„Wir bei Apple glauben, dass wir die Verantwortung haben, die Welt besser zu hinterlassen, als wir sie vorgefunden haben“, erklärt Cook in seinem Leitartikel. „Und deshalb stellen wir unsere Werte in den Mittelpunkt unseres Handelns.“

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Author: admin

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