Warum Apple (fast) rezessionssicher ist

Ökonomen sind sich zwar nicht einig, ob eine globale Rezession bevorsteht, aber es ist definitiv eine Möglichkeit. Aber Apple-Führungskräfte scheinen nicht viel zu befürchten zu haben – Marktanalysten bleiben im Allgemeinen optimistisch, was das Unternehmen angeht.

Hier sind Kommentare von einer Reihe von Experten, die sicher das Herz von Apple-CEO Tim Cook erwärmen werden.

Nicht einmal Apple segelt leicht durch eine Rezession, aber …

Zentralbanken auf der ganzen Welt, einschließlich der Vereinigten Staaten, versuchen, die Inflation einzudämmen, indem sie die überhitzten Volkswirtschaften bremsen, die die Preise in die Höhe treiben. Es ist möglich, dass ihre Bemühungen zu weit gehen und uns in eine Rezession treiben.

Wenn es passiert, wird es für kein Unternehmen gut sein, einschließlich Apple. Aber der iPhone-Hersteller scheint bereit zu sein, schlechte wirtschaftliche Zeiten besser als die meisten anderen zu überstehen.

Das iPhone ist unerlässlich

Das iPhone ist zweifellos Apples wichtigstes Produkt. Der Verkauf von Mobiltelefonen machte im letzten Quartal 49 % des Gesamtumsatzes von Apple aus. Wenn eine Rezession die Verkäufe von Mobiltelefonen verringert, würde dies das Endergebnis von Apple beeinträchtigen. Aber Analyst Gene Munster von Loop Funds hält das für unwahrscheinlich.

„Ich glaube, die Stärke des iPhones liegt darin, dass es sich von einem Luxusprodukt zu einem unverzichtbaren Produkt entwickelt hat“, schrieb Munster kürzlich in einem Blogbeitrag. „Die überwiegende Mehrheit der iPhone-Käufer spürt den Inflationsdruck. Sie treffen Entscheidungen, um Geld zu sparen, bei Bedarf auf anstehende Einkäufe zu verzichten oder sich ganz zurückzuhalten. Und angesichts dieser schwierigen Entscheidungen entscheiden sie sich für das iPhone.“

Er stützte dies teilweise auf einen Kommentar, den Cook während eines Telefongesprächs mit Investoren im Juli machte und feststellte, dass das Unternehmen trotz der Besorgnis über eine mögliche Rezession im zweiten Quartal 2022 keinen Rückgang der iPhone-Verkäufe verzeichnete. Stattdessen stiegen die Einnahmen aus dem iPhone Jahr für Jahr.

Außerdem steht die iPhone 14-Reihe vor der Tür und soll angeblich das erste 5,6-Zoll-iOS-Modell für kostenbewusstere Käufer bieten.

Apple baut großartige Macs

Mac bleibt ein sehr wichtiges Produkt für Apple. Jedes Jahr werden nicht nur Millionen von MacBooks, iMacs usw. verkauft, macOS-Notebooks und -Desktops sind der Schlüssel zu Apples Wachstum auf dem wichtigen Unternehmensmarkt.

Mit wirtschaftlichen Sorgen verlangsamen sich die Verkäufe von PCs. Aber für Mac sieht die Situation besser aus. „Die MacBook-Reihe könnte der einzige Lichtblick für PC-Verkäufe in der zweiten Jahreshälfte sein“, berichtete er Digitimes am Montag.

Ein starker Treiber dieser erwarteten Verkäufe dürfte das neue MacBook Air sein, das im Juli mit einem schlankeren Design und einem schnelleren M2-Prozessor auf den Markt kam. Die Air-Serie ist seit vielen Jahren das beliebteste macOS-Notebook, und das elegante Redesign des Modells 2022 scheint bereit zu sein, diesen Trend fortzusetzen.

Während die Mac-Lieferungen im zweiten Quartal 2022 Jahr für Jahr zurückgingen, können Sie die COVID-19-Sperren in China dafür verantwortlich machen, dass die Produktion verlangsamt wurde, nicht die mangelnde Nachfrage. Außerdem tauchen immer wieder Anzeichen dafür auf, dass dieses Problem größtenteils vorbei ist. Apple hat jetzt weniger Probleme, mit der Nachfrage nach Macs Schritt zu halten als im Frühjahr.

Die Rezession könnte die iPad-Verkäufe ankurbeln

Wenn eine Rezession dazu führt, dass die Mac-Nachfrage zurückgeht, bedeutet das nicht, dass die Verbraucher einen billigen Windows-PC bekommen. Laut Analysten entscheiden sie sich eher für ein günstiges iPad.

“Es gibt mehrere Faktoren, die für Tablets sprechen: Einer davon ist die anhaltende Nachfrage nach Tablets als billigere Alternative zu PCs”, sagte Anuroopa Nataraj, Analyst bei IDC.

Apple-Kritiker beschweren sich über die relativ hohen Kosten von iPhones und MacBooks, aber es ist schwierig, das gleiche Argument über Apple-Tablets zu machen. Das Basis-iPad ist mit 329 US-Dollar ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis, und Bildungskäufer können es für 299 US-Dollar erwerben. Viele Eltern, die in wirtschaftlich besseren Zeiten ein MacBook für den Schulgebrauch ihrer Kinder gekauft hätten, entscheiden sich für ein iPad. Derselbe Trend führte während der Pandemie zu einem enormen Boom bei den iPad-Verkäufen.

Das iPadOS-Basismodell ist so beliebt, dass Apple seit Anfang 2022 nicht mehr mit der Nachfrage Schritt halten kann. Das macht die weltweite Chipknappheit zu einem größeren Problem für den Tablet-Absatz als eine nachlassende Weltwirtschaft.

Es gibt viele Möglichkeiten für das Wachstum von Dienstleistungen

Ein erheblicher Prozentsatz des Geldes, das Apple einnimmt, stammt nicht direkt aus Hardwareverkäufen. Etwa 19 % des Gesamtumsatzes stammen aus Diensten wie dem App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+ usw. Und es gibt guten Grund zu der Annahme, dass dies eine starke Einnahmequelle bleiben wird.

„Das Geschäftsmodell von Apple wandelt sich von einem, das das Wachstum der Hardwarelieferungen maximiert, zu einem, das die Monetarisierung der installierten Basis maximiert“, schrieb kürzlich Analyst Erik Woodring von Morgan Stanley.

Im Laufe der Jahre ist der Umsatz in dieser Kategorie gewachsen, da die Gesamtzahl der aktiven iPhone-, Mac- und iPad-Benutzer zugenommen hat. Und die Gesamtzahl der Benutzer von Apple-Geräten nimmt weiter zu.

Cook sagte Investoren kürzlich in einer Telefonkonferenz, dass im Juni-Quartal 2022 „wir eine große Begeisterung für unsere Produkte und Dienstleistungen erlebt haben, was zu einem Allzeitrekord für unsere installierte Basis aktiver Geräte geführt hat“.

Apple-Geräte gehen auch nicht nur an frühere Kunden. Im zweiten Quartal „war fast die Hälfte der Kunden, die einen Mac kauften, neu im Umgang mit dem Produkt“, sagte Luca Maestri, Chief Financial Officer von Apple, in derselben Telefonkonferenz. Und er sagte, dass mehr als die Hälfte der iPad-Käufer ihr erstes kaufen würden.

Die Leute müssen ein Apple-Gerät besitzen, um im App Store einzukaufen, iCloud zu abonnieren usw. Der Serviceumsatz ist also lose an den Hardwareverkauf gebunden. Mit zunehmender installierter Basis aktiver Geräte steigen auch die potenziellen Einnahmen aus Dienstleistungen. Auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten.

Rezession oder nicht, Apple wird in Ordnung sein

Einige von Ihnen kennen das alles wahrscheinlich selbst. Wenn Ihr aktuelles iPhone in die Jahre gekommen ist, ziehen Sie ernsthaft das iPhone 14 in Betracht. Oder vielleicht haben Sie ein Auge auf ein kommendes MacBook Pro mit einem M2 Pro- oder M2 Max-Prozessor geworfen. Egal, was die Ökonomen über die Zukunft sagen, Sie kaufen ein neues Gerät.

Seien Sie sich also bewusst, es geht nicht nur Ihnen so. Analysten gehen davon aus, dass Millionen von Menschen auf der ganzen Welt in den kommenden Monaten Apple-Produkte kaufen werden, unabhängig davon, ob sich die Weltwirtschaft zum Guten oder zum Schlechten wendet. Und deshalb ist Apple (nahezu) rezessionssicher.

Author: admin

Leave a Reply

Your email address will not be published.